Por qué existe este manual
EGREGIE COMPASS es el servicio ancla de EGREGIE: la puerta de entrada de toda la propuesta comercial actual. Por eso necesita reglas propias, además del Manual de Identidad de EGREGIE, que expliquen cómo se construye y se usa su lockup de marca, cómo debe sonar en cualquier pieza comercial, y cómo se comunican su método y sus paquetes sin perder consistencia con la casa matriz.
Qué encontrarás
Construcción del lockup COMPASS, variantes, paleta y tipografía heredadas de EGREGIE, el método de 5 fases como sistema visual, los paquetes comerciales y reglas de tono de voz específicas del producto.
Para quién es
Equipo comercial, marketing, consultores que presentan el diagnóstico frente al cliente, y cualquier agencia o proveedor que produzca material —propuestas, presentaciones, one-pagers— en nombre de COMPASS.
Cómo usarlo
Este manual no sustituye al Manual de Identidad de EGREGIE: lo extiende. Ante cualquier duda de identidad visual general (logotipo EGREGIE solo, fotografía, patrón de nodos), prevalece ese documento.
Qué es EGREGIE COMPASS
Un diagnóstico ejecutivo, independiente y de 360° que le da al dueño o director de una PyME mexicana la claridad y el caso de negocio que necesita antes de invertir en tecnología, procesos o sistemas.
"La segunda opinión independiente que todo dueño de PyME necesita antes de invertir en tecnología."
El diferenciador central: "No vendemos lo que diagnosticamos."
El diagnóstico se cobra por separado precisamente para que la recomendación no dependa de lo que EGREGIE le pueda vender después al cliente. Este principio no es un eslogan: es la razón de ser del producto y debe sostenerse en cualquier pieza de comunicación, propuesta o feature nueva.
La promesa
En 3 a 6 semanas, el dueño de la empresa sabe exactamente qué invertir, en qué orden, cuánto le cuesta no hacerlo, y tiene un documento defendible frente a sus socios, su banco o sus inversionistas, sin haber comprado todavía nada.
Por qué EGREGIE y no otro
Ocupa el cuadrante que ni las boutiques de management (sin fluidez técnica), ni los integradores de TI (con conflicto de interés), ni los consultores independientes (sin método ni respaldo de firma) cubren solos: método certificado, fluidez técnica real y visión financiero-administrativa completa.
Independencia estructural
El equipo que diagnostica no cobra comisión por la venta de implementación.
Visión 360, no solo IT
Procesos, finanzas, gente y tecnología al mismo tiempo — nunca una auditoría de sistemas disfrazada.
Estándar de firma, precio de PyME
Entregables de rigor internacional, empacados para empresas de 10 a 100 empleados.
Un método con nombre
Repetible, documentado y con entregables estandarizados — no un ejercicio artesanal distinto cada vez.
Cómo suena COMPASS
Hereda la voz de EGREGIE —cercana y clara, aliado no proveedor— pero siempre anclada a un momento de decisión concreto: una compra, una renovación, un cambio generacional. Nunca a "estrategia" en abstracto.
✓ Así hablamos
"Antes de comprar, diagnostica." · "El diagnóstico que tu proveedor de TI nunca te va a dar." · "Decisiones de tecnología con lógica de finanzas, no de catálogo."
✕ Así no
"Consultoría estratégica integral de transformación 360°" — suena a management genérico, sin anclar a una decisión real. Tampoco prometer implementación dentro del mismo mensaje de venta del diagnóstico: rompe la promesa de objetividad.
Frase de honestidad radical (usar con moderación)
"A veces la respuesta no es comprar tecnología. Te lo decimos igual." Refuerza la independencia sin volverse el mensaje principal — no es el gancho comercial, es el respaldo que confirma que la marca cumple lo que promete.
Arquitectura y construcción del logotipo
COMPASS no tiene un símbolo propio: es un lockup endosado que coloca el nombre del producto bajo el logotipo completo de EGREGIE, separado por una regla fina. Esta decisión es deliberada — comunica que COMPASS es el producto ancla de la casa matriz, no una marca independiente.
Los tres elementos
1) El wordmark completo de EGREGIE, sin modificar (mismo foco, mismo ritmo bicolor grafito/dorado — ver Manual de Identidad EGREGIE, capítulo 04). 2) Una regla horizontal delgada en grafito que separa la marca madre del nombre del producto. 3) "COMPASS" en mayúsculas, siempre en grafito, nunca en dorado ni en otro color.
Por qué no lleva ícono propio
Un símbolo nuevo (aguja de brújula, ícono de navegación) competiría con el foco de EGREGIE y sugeriría que COMPASS es una marca aparte. El lockup endosado deja claro, con una sola mirada, que es el producto ancla de EGREGIE, no una submarca independiente.
Proporción fija
La relación de tamaño entre el logotipo EGREGIE y la palabra "COMPASS" es fija y no debe recalcularse pieza por pieza: usar siempre los archivos vectoriales oficiales de Logo_COMPASS/, nunca recomponer el lockup a mano con el logotipo EGREGIE y texto suelto.
Versiones del logotipo
Cuatro versiones cubren el 100% de los casos de aplicación de COMPASS. Elige siempre la que ofrezca mayor contraste contra el fondo.
Sin isotipo aislado
A diferencia del isotipo "eg" de EGREGIE (ver Manual de Identidad, capítulo 05), COMPASS no tiene una versión reducida para favicon o avatar: en formatos donde el lockup completo no cabe, se usa el isotipo "eg" de EGREGIE solo, nunca una versión recortada del lockup COMPASS.
Área de seguridad y tamaño mínimo
El área de seguridad protege al lockup completo —logotipo, regla y "COMPASS"— de otros elementos que compitan con su lectura.
Área de seguridad
El margen mínimo alrededor del lockup equivale a la altura de la bombilla del foco (x), medida sobre el conjunto completo, no solo sobre el wordmark EGREGIE. Ningún elemento puede invadir este perímetro.
Tamaño mínimo
Digital: 160px de ancho para el lockup completo (más ancho que el logotipo EGREGIE solo, porque "COMPASS" debe mantenerse legible). Impreso: 4 cm de ancho mínimo. Por debajo de este tamaño, la palabra "COMPASS" pierde legibilidad antes que el wordmark EGREGIE.
Lo que nunca debe pasar
Además de las reglas generales del logotipo EGREGIE (Manual de Identidad, capítulo 07), el lockup COMPASS tiene restricciones propias.
COMPASS
COMPASS
Paleta de marca
COMPASS no introduce colores nuevos: hereda íntegra la paleta cerrada de EGREGIE. Un color adicional rompería la lectura de "producto ancla de la misma casa".
Uso por entregable
Mapa de Contexto y Matriz de Priorización: fondo blanco, acentos dorados en cuadrantes de "quick win". Caso de Negocio Ejecutivo (board deck): portada navy, cuerpo blanco con acentos dorados en cifras de ROI/TCO. Nunca usar el dorado como fondo dominante de una página completa de entregable.
Sistema tipográfico
Misma pareja tipográfica que EGREGIE, con una excepción documentada: la palabra "COMPASS" dentro del lockup oficial.
Alternativas de sistema
Word/Excel/correo: Montserrat para títulos y Calibri/Arial para cuerpo — igual que EGREGIE.
Datos y cifras
JetBrains Mono para TCO, ROI, rangos de precio y duración de paquetes — nunca para narrativa.
El método en 5 fases
El método COMPASS es un activo de marca en sí mismo: nombrarlo y representarlo siempre en el mismo orden, con la misma numeración e íconos, refuerza que es un producto repetible y documentado, no un ejercicio artesanal distinto cada vez.
Escucha
Kickoff & discovery. Entrevista de arranque con el dueño/director · Mapa de Contexto. 3-5 días hábiles.
Rayos X
Diagnóstico 360° en procesos, finanzas, personas y tecnología · Matriz de Madurez. 1.5-2.5 semanas.
Brújula
Matriz de Priorización + modelo financiero (TCO/ROI) · Caso de Negocio Ejecutivo. 1-1.5 semanas.
Decisión
Presentación ejecutiva en vivo con el consultor senior · Registro de decisión. Sesión de 60-90 min.
Fase 5 (opcional) · El siguiente paso
Puente hacia las capacidades de ejecución de EGREGIE (transformación digital, desarrollo a la medida, IT administrado, licenciamiento, hardware) — siempre como una decisión separada y explícita del cliente, nunca implícita dentro del diagnóstico. En cualquier pieza gráfica, esta fase se representa punteada o atenuada, nunca con el mismo peso visual que las fases 1-4.
Paquetes comerciales
Mismo método, distinta profundidad — nunca distinta calidad. Publicar rangos de precio (no "depende del alcance") es parte deliberada de la diferenciación de marca.
| Paquete | Empresa objetivo | Duración | Alcance | Inversión orientativa |
|---|---|---|---|---|
| Starter | 10-30 empleados, decisión acotada a un proceso | 3 semanas | 3 entrevistas, 1 proceso, modelo financiero simplificado | MXN 45,000-70,000 |
| Business | 30-70 empleados, diagnóstico integral | 4-5 semanas | 5 entrevistas, 2-3 procesos, TCO+ROI completo | MXN 80,000-130,000 |
| Growth | 70-100+ empleados, complejidad adicional | 6 semanas | 8 entrevistas, diagnóstico completo, escenarios financieros, seguimiento a 60 días | MXN 140,000-220,000 |
Rangos orientativos, a validar con datos reales de costos conforme se vendan más diagnósticos.
Qué NO incluye (todos los paquetes)
Implementación, desarrollo, auditoría fiscal/legal formal, negociación con proveedores en nombre del cliente, gestión de proyecto post-decisión.
Condiciones comerciales
Anticipo del 50% para iniciar, 50% contra entrega del Caso de Negocio Ejecutivo. NDA firmado como parte del contrato estándar.
COMPASS en el mundo real
Portada del board deck (Fase 3-4)
independiente que todo
dueño de PyME necesita.
Starter · Business · Growth
One-pager / propuesta comercial
Uso puntual del dorado como fondo — solo en piezas cortas, no en informes extensos
Relación con la marca EGREGIE
COMPASS es un producto endosado, no una marca hermana ni una spin-off. Toda pieza de comunicación debe dejar claro, en la primera pantalla o página, que es "el producto ancla de EGREGIE".
Jerarquía de mensaje
COMPASS siempre se presenta primero en cualquier propuesta o conversación comercial. Los servicios de fase 2 (transformación digital, desarrollo, IT administrado, licenciamiento, hardware) van después, nunca antes ni al mismo nivel.
Dominio y contacto
Vive en egregie.mx/compass (y /en/compass/). CTA principal de cualquier pieza comercial dirige ahí, nunca al home genérico.
Identidad heredada
Paleta, tipografía, patrón de nodos y dirección fotográfica: exactamente las mismas que el Manual de Identidad de EGREGIE. COMPASS no crea un sistema visual paralelo.
Lo único propio
El lockup con "COMPASS", la fuente Arial/Helvetica para esa palabra, y el sistema visual de las 5 fases del método (capítulo 10).
Control de versiones y contacto
| Versión | Fecha | Cambios |
|---|---|---|
| 1.0 | 2026-07-26 | Primera edición del Manual de Marca de EGREGIE COMPASS — construcción del lockup, tono de voz, método en 5 fases y paquetes comerciales. |
Custodia de marca
Cualquier uso no contemplado en este manual debe validarse antes de producirse, y siempre en consistencia con el Manual de Identidad de EGREGIE. Contacto: hola@egregie.mx
Archivos fuente
Logotipo vectorial de COMPASS en 03 Servicio_Ancla_EGREGIE_COMPASS/Logo_COMPASS/ (positivo, negativo, mono blanco, mono negro, versiones transparentes).